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闫海春
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展会“点睛之笔”不能少北京华贸联展览有限责任公司官网
展会“点睛之笔”不能少

主题活动是一个大型展会的点睛之笔。高水平、高质量的主题活动,既丰富了展会内容,又活跃了展会气氛,还提升了展会品位。可以这么比喻:如果一个展会的展览是“龙?#20445;?#37027;么这个展会的主题活动便可称为“龙眼”。没有“龙眼”的话,这条“龙”不仅不完美,而且要舞起来、舞得好很难。因此,对一个大型展会来说,展览内容确定之后,主题活动设计便成为展会组织者要重点解决的关键问题之一。

给展会这条“龙”点“睛?#20445;?#19981;是随便就能点的,它有它的要求与原则,有它的艺术与风格。概括起来,展会主题活动设计要重点把握好以下几个方面:

关联性

就是说,所设计的主题活动与展览内容相关。如果说,一个服装展策划的主题活动是木材交易论坛或是机械产品推介会,就有点不伦不类,远离了主题,是非常不专业的设计,不仅发挥不了主题活动对一个展会积极的催化作用,反而是南辕北辙,带来了?#22909;?#25928;应。因此说,“关联性?#31508;?#20027;题活动设计的最基本要求,脱离或违背这个原则设计主题活动,无异于与展会背道而驰,或者说?#21069;?#20102;倒忙,不仅没有起到应有的效果,反而添了乱。

创意性

现在,规模展会多如牛毛,展会主题活动更是异彩纷呈,风格多样。在这样的大环境下,展会主题活动的设计要不落俗套,出奇制胜,可以说非常难。怎么办?退缩,则溃不成军;原地踏步,则导?#20262;?#29983;自灭。我们只能千方百计继续努力,方有希望赢得一片蓝天。

美国吉利公司以生产和经销安全剃须刀闻名于?#28291;?#21040;1920年,世界上已有约2000万人使用吉利刀片,然而,吉利公司从不满足于现状,常常“异想天开”。1974年,吉利公司做出了一个在常人看来十?#21482;?#21776;的举动,推出了女性专用的“雏菊”牌刮毛刀。这使同行们大吃一惊,大家都认为吉利疯了,谁知吉利一炮打响,“雏菊”牌刮毛刀畅销美国,为当时销售额已达20亿美元的吉利公司又开辟了一大市场。在中国会展界,第六届中国住交会的主题活动——颁?#31508;?#20856;,与吉利公司的创意行为有异曲同工之妙。在多数人看来,作为中国房地产业第一盛会的中国住交会组织的颁奖大典,肯定是国?#19968;?#32773;业界的高重量级人物授奖,出人意料的是,组委会?#25165;?#20102;一位陕西民工为华远集团总裁任志强颁发年度贡献大奖。在颁奖典礼?#24076;?#20219;志强动情地说:“我获过很多奖,其中包括‘五一劳动奖章’。但是,这是第一次接受劳动人民给我颁奖。”住交会组委会秘书长说:“要让社会知道,我们在关心民工,让企业知道,房地产行业是离不开民工的。”

中国住交会的这一活动创意,要高度有高度,要水平有水平,要突破有突破,已成为中国会展业界较为典型的创意行销成功案例。我们虽不能都做到这一点,但我们一定要明白,主题活动设计只要?#19994;?#20102;“拐点?#20445;?#26032;的创意元素就会使展会进入“柳暗花明又一村”的盛境。

目的性

任?#25105;?#39033;主体活动设计,都要以为参展商和专业观众服务为核心,考虑为什么、干什么、怎么干?#20219;?#39064;。脱离了为参展商、专业观众服务这个核心的主题活动是没有价值的,没有意义的。当然,也不会有理想的效果。

展会主题活动要本着少而精的原则去设计和布置,一个大型展会一般设计5个左右主题活动为宜,如果太多,则忙不过来,难免顾此失彼,质量、水平难以发挥到极致。如第二届中国长春消夏节,组委会设计了民俗文化、体育健身、休闲娱乐、乡村旅游、经贸交流等35项主题活动。虽然活动为期78天,时间跨度较长,但设计?#25165;?#22914;此多的主题活动,易分散精力、分散资源,不如精简一些,提升一下活动的质量、档次、规模与水平,这样更容易出品牌、出效益。当然,节庆活动不同于展会,一个节庆主题活动要丰富,但不宜过多。

展会主题活动设计是一项探索性、创造性、挑战性极强的工作,优秀的主题活动与展览相得益彰,互为映?#27169;?#20250;使展会的效果更突出、更完美。

 
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